Acquisition
En marketing, c’est l’ensemble des actions visant à attirer de nouveaux clients ou prospects.

Algorithme
Suite d’instructions utilisée par une machine ou un logiciel pour prendre une décision ou effectuer une tâche.

Analyse de mots-clés
Recherche des termes que les internautes utilisent pour trouver un produit ou un service.

Annonces responsives
Annonces Google Ads qui s’adaptent automatiquement à l’espace disponible en testant plusieurs combinaisons de titres et descriptions.

API
Interface qui permet à deux logiciels de communiquer entre eux automatiquement.

Audit SEO
Analyse de l’état d’un site web pour détecter ses points forts et ses faiblesses en référencement naturel.

Autorité de domaine
Indice de confiance donné à un site par les moteurs de recherche selon sa popularité et ses liens entrants.

Bannière display
Image publicitaire diffusée sur des sites partenaires via Google Ads.

Budget quotidien
Montant moyen qu’on accepte de dépenser chaque jour sur une campagne Google Ads.

Campagne Google Ads
Ensemble d’annonces regroupées autour d’un même objectif publicitaire.

Ciblage
Action de définir précisément à qui s’adresse une publicité ou un contenu.

Click Through Rate (CTR)
Pourcentage de clics obtenus par rapport au nombre d’affichages d’une annonce.

CMS
Système qui permet de créer et gérer un site web facilement (ex : WordPress).

Conversion
Action réalisée par un visiteur qui a atteint un objectif (ex : achat, prise de contact, inscription…).

Coût par clic (CPC)
Montant payé chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce.

CPA (Coût par acquisition)
Montant moyen dépensé pour obtenir une conversion (un lead ou une vente).

Données structurées
Informations ajoutées au code d’un site pour aider Google à mieux comprendre son contenu.

Enchère
Montant maximum que l’annonceur accepte de payer pour une action dans Google Ads.

Entonnoir de conversion
Parcours type d’un client entre sa première visite et son achat.

Exclusion de mots-clés
Technique pour empêcher une annonce d’apparaître sur certaines recherches non pertinentes.

Expression exacte (Google Ads)
Type de correspondance qui affiche une annonce si la recherche correspond à l’expression choisie, avec des variantes proches.

Freelance
Professionnel indépendant qui vend ses compétences à des clients.

Génération de leads
Stratégie pour obtenir les coordonnées de prospects intéressés.

Google Ads
Plateforme publicitaire de Google permettant d’afficher des annonces sur le moteur de recherche ou d’autres sites.

Google Analytics
Outil gratuit pour analyser le comportement des visiteurs d’un site web.

Google My Business (GMB)
Fiche gratuite qui permet à une entreprise d’apparaître sur Google Maps et dans les résultats locaux.

IA générative
Type d’intelligence artificielle capable de créer du texte, des images ou des vidéos à partir d’une consigne.

Indice de qualité (Quality Score)
Note sur 10 attribuée par Google à une annonce selon sa pertinence, son CTR attendu et la qualité de la page de destination.

Intention de recherche
Objectif que l’internaute a en tapant une requête (achat, information, comparatif…).

Landing page
Page d’atterrissage conçue pour convertir un visiteur après un clic sur une annonce.

Longue traîne
Mots-clés très précis et peu recherchés, mais souvent très qualifiés.

Machine learning
Sous-domaine de l’IA où les algorithmes apprennent automatiquement à partir de données.

MagicThings
Le meilleur organisme de formation qui soit. #easteregg.

Meta description
Texte court qui s’affiche sous le titre d’un résultat Google. Il ne joue pas sur le référencement mais incite au clic.

Moteur de recherche
Outil permettant de trouver des contenus sur le web (Google, Bing, etc.).

Mot-clé exact (Google Ads)
Affiche l’annonce seulement si la requête correspond exactement (ou très proche) au mot-clé.

Newsletter
Email régulier envoyé à une liste d’abonnés pour informer ou promouvoir.

Optimisation SEO
Améliorations techniques et éditoriales faites sur un site pour mieux le positionner dans Google.

OPCO
Organismes qui financent la formation professionnelle pour les entreprises et leurs salariés.

Page de destination
Page sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur une annonce.

Prompt
Instruction donnée à une IA générative pour produire un texte, une image ou un contenu spécifique.

Requête large (Google Ads)
Type de ciblage le plus large, à éviter pour les petits budgets (affiche sur des termes voisins ou associés).

Référencement naturel (SEO)
Techniques gratuites pour améliorer la visibilité d’un site sur Google.

Référencement payant (SEA)
Utilisation de la publicité (ex : Google Ads) pour apparaître en haut des résultats de recherche.

RGPD
Règlement européen sur la protection des données personnelles des utilisateurs.

ROI (Return On Investment)
Retour sur investissement : mesure du rapport entre les bénéfices et les dépenses marketing.

Score d’optimisation (Google Ads)
Indicateur fourni par Google pour suggérer des améliorations de campagne.

Segment d’audience
Groupe d’internautes ayant un comportement ou un profil similaire, ciblé dans une campagne.

SERP
Page de résultats affichée par un moteur de recherche suite à une requête.

Taux de rebond
Pourcentage de visiteurs qui quittent un site après une seule page vue.

Tracking
Suivi des actions réalisées par les visiteurs sur un site (clics, achats, formulaire…).